El branding tiene que ver con la historia que cuentas, las emociones que evocas y la impresión que dejas en tu audiencia. Si bien hay muchos artículos que destacan errores comunes de marca, profundicemos en los errores de marca inusuales y menos conocidos que pueden ser perjudiciales para el éxito de tu marca. Al comprender estos obstáculos, los emprendedores, fundadores y estrategas de marketing pueden trazar un rumbo hacia una presencia de marca más sólida.
1. Complicar demasiado la identidad de marca:
Los fundadores a menudo caen en la trampa de creer que la complejidad equivale a la sofisticación, pero en realidad puede tener el efecto contrario. La gente suele sentirse atraída por la simplicidad. Una identidad de marca compleja puede resultar difícil de recordar y comprender.
Solución: Simplifica la identidad de su marca. Opta por un diseño limpio y memorable que encarne sus valores fundamentales. Piensa en el enfoque minimalista de Apple, que ha hecho que su marca sea reconocible al instante.
2. Ignorar la marca de los empleados:
Centrarse únicamente en los esfuerzos de marca externos y descuidar cómo los empleados representan la marca puede generar inconsistencia y mensajes contradictorios. Los empleados suelen ser el primer punto de contacto para sus clientes, por lo que es importante que comprendan y encarnen los valores y la misión de su marca.
Solución: Invertir en marca interna. Asegúrese de que sus empleados comprendan y encarnen los valores y la misión de su marca. Cuando tu equipo cree en tu marca, se convierten en sus mejores embajadores.
3. Copiar a los competidores:
Copiar demasiado la estrategia de marca de un competidor puede resultar en una falta de diferenciación y una identidad de marca más débil. La gente se siente atraída por marcas que son originales y únicas. Como fundador, copiar la marca de un competidor puede hacerte parecer poco auténtico y falto de inspiración.
Solución: Diferencia tu marca. Identifica sus puntos de venta únicos y cree una identidad de marca distintiva que lo distinga de la competencia. Recuerde, el mimetismo rara vez conduce a la innovación.
4. Voz de marca inconsistente:
Usar un tono y mensajes inconsistentes en diferentes plataformas e interacciones puede confundir a su audiencia y diluir el impacto de su marca. Esto puede deberse a la falta de una estrategia clara de voz de marca o a una mala comunicación dentro de su organización.
Solución: Desarrolla pautas claras de voz de marca que describan cómo se comunica su marca. La coherencia refuerza la identidad de su marca y fomenta la confianza.
5. Ser demasiado serio:
Mantener una imagen de marca demasiado seria y formal puede hacer que su marca parezca inaccesible. Algunos fundadores creen que el profesionalismo requiere un tono serio. Sin embargo, este no es siempre el caso
Solución: Infunda personalidad y humor en su marca cuando sea apropiado. Un toque de humanidad puede hacer que su marca sea más identificable y memorable.
6. Preparación inadecuada para las crisis:
No contar con un plan de comunicación de crisis puede dejar a su marca vulnerable cuando surgen desafíos inesperados.
Solución: Desarrollar una estrategia integral de comunicación de crisis y practicarla periódicamente. Estar preparado puede minimizar el impacto de las crisis en su marca.
Comments